2017年1月9日，微信小程序功能正式上线。小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用「触手可及」的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
2007年1月9日，乔布斯推出了苹果手机，移动端的变革由此开始。张小龙选在十年后的同一天推出小程序，想必也带着十足的信心，小程序概念一开始的确颠覆，上线伊始也获得极大关注。然而，到现在一整年的时间，小程序的发展并不尽人意，经历了受追捧——遇冷——质疑——趋于理性的过程。
某报告数据显示，2017年，64.7%微信小程序用户在体验小程序后，选择回归到原有的手机APP中，继续支持小程序的用户占比仅为11.5%。小程序于大众而言只是一个可有可无的存在，APP仍是他们的首选，况且微信小程序界面在微信的二级页面之下，用户对小程序没有感知度，也就没有流量“驶入”了。
2017年12月28日，微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，微信启动页面还重点推荐了小游戏「跳一跳」。小程序首次被移至首页下拉页面，小游戏的推出一定程度上增强了用户对小程序的感知度。靠谱小程序的创始人魏明杰对此表示了自己的看法，“所有的产品没有用户都是在做无用功，小游戏的出现并不只是为了让用户娱乐，而是通过小游戏打开一个入口，一个让用户感知到小程序存在和趣味的入口，布局一年，微信小程序终于点了吸引用户端的导火索。”
靠谱小程序创始人魏明杰
微信上半场广告玩得风生水起微信小程序一直加载中，下半场该看中交易
魏明杰在创办靠谱小程序之前已经有12年的互联网产品经验，B2B电商平台的运营经验让魏明杰深知内容和交易的关系。就微信本身而言，是内容社交平台，这些年开始出现商城、小程序等新功能，无非是想要通过自身亿级流量，获得更多价值，而价值是通过交易获取的。
“无论是电商、日常生活、公交车打卡、还是医院挂号等，其实都是一个交易场景。”魏明杰认为，微信公众号和服务号已经达到鼎盛状态，接下来将逐渐回归理性。而对于电商来说，上半场的微信承载了一个东西——广告，小程序将会引领下半场的发展，核心是交易。
对于上半场的广告，魏明杰提到，除了部分公众号的广告推广，只有头部企业会选择在朋友圈投放广告，比如经常出现在你朋友圈中的圣罗兰、阿迪达斯等等。而对于中长尾的企业和商家来说，一次几十万的微信传播费用压力过大微信小程序一直加载中，他们想要获得微信亿级流量只能通过其他方式。小程序也许是他们打通微信流量入口的第一步，而通过小程序达成更多交易是其最希望的目标。
小程序的出现给了所有品牌方、商家一个相对公平的平台，“小程序是交易的新工具和管道。”小程序不是淘宝、天猫，没有所谓的搜索推荐，没有铺满屏幕的钻展和轮播，所有的商家在小程序上是一样的，只有用户主动搜索，不存在推荐。“这是去中心化的电商。”微信不是平台化的电商，商家和消费者之间是迷雾般的状态。
到了这个层面，微信电商需要通过社交关系将自己推广出去，也就是现在大家所说的“社交电商”。“你真正要利用的是人与人之间的社交关系和展现场景，捕捉你自己的流量。”互联网20年的发展告诉人们，流量即实力，最大交易额将成就最大赢家。
电商痛点明显，买家追求个性化，卖家寻求新发展
在阿里一家独大的情况下，腾讯为什么也要抢占O2O这个市场，想要打造微信电商圈呢？核心原因是价值。传统平台化电商对于买家和卖家来说已经获取不到突破性价值，双方都有新的需求。
从买家层面来说，消费升级趋势下的买家，从原来的买便宜，到买品质，再到买个性，消费习惯发生了剧烈改变。“以前的买家喜欢用聚划算、9块9包邮，希望100元的产品可以更低价被地售卖。”这是消费1.0时代，电商市场非常大。随之，淘宝、天猫上入驻的商家日益增多，消费者选择机会更大，开始注重商品品质，消费趋于理性，这是消费2.0时代。到了如今，跨境电商的闸门被打开，小红书、网易严选以及网易考拉等平台出现，消费者更追求买好物、买新奇之物，消费需求到了个性化的时代，这是消费3.0时代。
迅速发展的经济和人们消费观念的改变，使得时代更新速度加快，传统电商平台满足不了人们的心理，人们希望有更个性化的消费场景出现，能让自己在购物时找寻到更大的价值。
对于卖家来说，传统电商平台如天猫、京东、唯品会等等，卖家获取流量的成本越来越高，得到流量的机会越来越难。“这是平台化电商的必然过程。”魏明杰说道。传统的平台化电商最终把更好的流量更高效地转化出去，一定是寻找更强的品牌。
无论是淘宝、天猫还是京东等平台，永远会把广告机会给旗舰店和大品牌， 搜索推荐、钻展通道展示、关键词推荐等渠道大部分被优衣库、Nike或者其他大品牌买去。而中长尾的商家得不到该有的流量，认知度越来越低，得到的价值越来越少，处于一种进不去出不来的尴尬境地，不断亏损的商家只好寻求新的发展，以期望能够在消费升级的趋势中真正找到自己的价值。
魏明杰提到，“寻求新发展的时候甚至出现了‘消费降级’。”他举例道，“最成功的是目前较火的拼多多。”何为消费降级？互联网上并没有清晰的定义。去年4月份，IDG资本资本董事楼军在一次大会上对电商投资新思路进行了分享，消费降级现象也逐渐被纳入思考，也是一种从时尚品到生活必需品的消费趋势转变。拼多多为什么在消费升级的大趋势下又火了一把，魏明杰分析道：“传统平台化电商的‘打压’使得中长尾的商家库存积压，急于被‘拯救’。”拼多多用拼团方式解决商家库存，让消费者以最低价钱获得生活用品。最早通过社交传播团购水果的方式获得了认可，“这也证明了微信社交能够为电商带来价值。”移动电商APP红利期基本结束，熟人社交也许是接下来电商发展的新方向。
开发商探索模型 完善生态圈
微信小程序在这样的背景下被推出，这是腾讯铺设的一条新赛道，选手参赛之前，还需开发商将这条赛道丰富起来。简单来说，一家公司在推广自己产品开发了安卓和iOS APP，已经没有精力再招专门开发小程序的人，这时，负责建设小程序的开发商涌入这个赛道，靠谱小程序也应运而生。
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