在城市化发展进程中，城市更新一直是最受关注的话题。而店招作为城市在地形象的直接体现，是城市留给人们的第一印象。
然而，不知何时开始，中国街道上的一些店招慢慢失去了美感、随性和特色。原来琳琅满目的店招突然变得整齐划一，统一排版、统一字号、统一底色……让整条街道都变得死气沉沉。更让人意想不到的是，古街古城都是如此的画风。
当人们都宅在家，街上空无一人的时候，街道最特色的地方店招设计的基本原则，莫过于“店招”。因此，无论城市怎么发展，都应该拥有自己独一无二的店招设计，这不仅藏着人们最基本的生活美学，更藏着这座城市的文化内涵。
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特色店招，体现城市文化
我们在聊世界各地的店招时，其实说的也是当地人的文化。
拉斯维加斯，一座由招牌组成城市天际线的城市，夸张却又引人好奇。拉斯维加斯强烈符号的店招，成为了拉斯维加斯的建筑语言，还催生出了波普艺术。
提起拉斯维加斯，大家脑海里浮现的一定是那令人陶醉的无数霓虹灯店招，与霓虹灯店招合影也成了游客前往拉斯维加斯必须打卡的项目。霓虹灯店招代表了拉斯维加斯的“光辉”岁月。
拉斯维加斯还专门设立了霓虹博物馆，这里陈列了超过200多个曾在拉斯维加斯用过的霓虹灯招牌。每一样收藏品都有着它们背后的故事。如，Riviera招牌，曾经属于拉斯维加斯大道上的第一家高楼酒店Riv，从1955年到2015闪烁了足足60年。
日本东京，是一座沉迷于制造赛博朋克的城市。复杂街道、欲望霓虹，高低错落的店铺招牌，非但没有给城市带来杂乱的感觉，反而是让东京变得更有“人情味”。
日本的百年企业数量位居世界第一，所以小小招牌也成了店家的经营之道。大阪“道顿崛”因为各种古怪的立体招牌，被叫做“巨型广告牌的主题公园”。第6代“格力高”奔跑人还成了游客打卡景点。
日本店招有西方设计的影子，但同时也保留了很多传统元素。配色上延续浮世绘风格经典的红、黑、白、金等颜色，设计上融合书法和汉字元素，而材料则是以粗糙的木板子、织布材料的幌子、立体的灯笼为主，整体上营造出浓浓的年代感。
纽约的店招设计与日本不同，充斥着流行和反叛。直到现在，时代广场还是最昂贵的广告地段。每一年情人节、平安夜、跨年夜，这里都是最拥挤的地方。
对比几十年前，这里几乎就是另一个世界。现在，建筑底层的立面几乎被广告牌覆盖，各种不断变换的LED、闪烁光芒的字母和符号，组成了这个喧闹的街区，传达出不一样的城市气质：享受当下。
中国香港，即兴与凌乱的建筑架构颠覆，具有中国文化的特色。霓虹招牌，象征了最鼎盛时期的香港，如今成为香港的一个文化符号。
上世纪五六十年代是香港飞速发展的时期，商业异常繁荣。当时电视、互联网渠道还很遥远，商家们大肆为自己的商品做广告，争相招揽顾客，醒目的招牌是最有效的方式。那时候有钱人会重金请书法家题字。可以说，香港店招就是一部活着的书法。
八九十年代开始，霓虹招牌还会融合各国特色：比如，一些裁缝店的招牌上写着日文，吸引喜欢做和服的顾客；一些东南亚餐厅的霓虹招牌上写着泰文、越南文等等，吸引泰国、越南游客。
香港夜景中的“霓虹色”，传递了魔幻、性感，甚至有点危险的气质。这样的场景成了香港电影的特色。鬼才电影导演王家卫的《2046》、《堕落天使》和《重庆森林》，其中的场景都有极具个性化的店招风格。《银翼杀手》、《攻壳机动队》等科幻电影中充满虚拟感的店招，更体现未来城魅力。
无论是现实还是艺术作品中，店招就像城市街道的衣服，映衬出城市的性格气质。也许并不是每一个店招都很好看、很有设计感，但其中散发出的烟火气息，就能成为城市的一大亮点。
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店招来源，千年的商业产物
店招是商店的招牌，是商业社会的产物之一，前身叫做幌子。早在东周时期，就有了招幌的原型酒旗。慢慢的，旗子有了字，变了形状 ，丰富了模样，品牌才逐渐出现。
作为中国传统商业文化的载体，店招标志着城市的繁荣度。北宋风俗画《清明上河图》，描绘了当时商业兴隆的场景，店招各具特色，其中立体灯箱招牌，让日本、韩国争相模仿，现在依然被保留使用。
欧洲最早的招牌，是用来代替门牌号的。同一历史时期，欧洲的店招喜用金银铜铁，中国的店招喜用木竹麻布，因此店招设计的基本原则，当我们看到喜高尼的鸟形招牌，就会联想到法国小镇；看到全聚德华丽的门面，中国风就会立马浮现脑海。不同的文明和特色，在一块小小的招牌里完美体现。
如今，为了适应市场需求，店招的风格在不断变化，但传统文化与美学是不变的。可惜，现在城市开始的“一刀切”店招模式，让商店的特色个性逐渐被埋没，没有生命力的气息在街道蔓延。
商铺作为城市最小的细胞，承载着城市的历史和文化。店招则是商铺的灵魂，没有个性，何来活力？
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拯救店招，还城市该有的气质
街道是城市故事的发生地，街道是否具有趣味性，层次性，生活性，很大程度都与店招有关。
而城市曾经的繁华街区或路段随着发展逐渐成为破旧不堪的地方，店招陈旧破损，墙面脱落，杂乱无章……面对破乱不堪的现状，用街区改造的方式来提升改造城市面貌势在必行。
近年来，有些设计师已经开始了拯救店招的行动。中国台湾设计组织“都市酵母”，就针对城市店招这个问题，跟台北市文化部门合作，开展了“小招牌制造所”的活动。
他们依据台北不同城市空间状态，对店招元素进行了总结，并提出了可行性建议。大量已经完成的小店招，可以说是兼具设计感和烟火气，展现了年轻一代的创意。
改造前
改造后
改造前
改造后
“都市酵母”的设计行为，让我们明白店铺招牌的改造确实有必要，但绝不是一刀切，而是兼顾传统文化和现代美学的设计。
其实，做好一个特色店招，只要抓住关键的几点设计要义即可。第一是地方特色，店招需要根据街道的面貌，设计与环境切合的形态。第二是店铺特色，设计师需要根据店铺的营业范围设计符合店铺的店招形象；第三是文字，汉字作为中国传统文化的特征，其字体大小，形状都有一定的内涵，要结合不同的场景使用；最后是色彩，对于色彩而言，首先需要符合街区的整体色调，在整体之中进行个性化处理。
此外，关于招牌制定的政策规范也要具体明确。日本形形色色的招牌营造出繁华且有人情味的街头，并非是放任自由的结果。日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
除了规范，执行力度也需要加强。京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布，所有入驻的商家都需要严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
美，不需要统一，而店招本就应该争奇斗艳，这样才能体现一个店铺、一座城市的灵魂。因此，我们应该停下“统一店招”的脚步，让更多的设计人员参与进来，还城市该有的气质！
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